Creativity works
According to a Catalina & Nielsen study, creative accounts for up to 89% of the return on investment on digital media. But why do most advertisers spend 90% of their time and money on media buying?
If sales models show that mobile display can have a higher ROI in the short term than TV, why are we focusing exclusively on the 0.20% clicks, instead of the 99.8% exposures?
These are important questions that Søren raises in his submission. It leads to a tour of effective mobile ads with a focus on branding and creativity. The main approach is the use of data and digital functions to reinforce the creative idea, rather than being the idea in itself.
Kreativitet virker
Ifølge et Catalina & Nielsen studie udgør kreativet op mod 89% af return on investment på digitale medier. Men hvorfor bruger de fleste annoncører så 90% af tiden og pengene på medieindkøbet?
Hvis salgsmodeller viser, at mobile display kan have en højere ROI på den korte bane end TV, hvorfor fokuserer vi så udelukkende på de 0,20% clicks, i stedet for de 99,8% eksponeringer?
Det er væsentlige spørgsmål Søren rejser i sit indlæg. Det fører til en rundtur i effektfulde mobil annoncer med fokus på branding og kreativitet. Den bærende tilgang er udnyttelse af data og digitale funktioner til at forstærke den kreative ide, frem for at være ideen i sig sel
